尽管广告业面临越来越多的挑战，但仍有增长动力将在2024年推动该行业的发展。
随着马来西亚经济显示出一些韧性，分析人士和广告公司负责人表示，广告业可能会随着该国经济增长而回暖。
马来西亚第三季度国内生产总值(GDP)同比增长3.3%，超过了分析师预测的3%的同比增长，远高于23年第二季度2.9%的近两年低点。
以9个月为基准，GDP同比增长3.9%。
政府预计，在国内需求扩张和外部需求改善的支撑下，2023年的GDP增长率为4%，2024年为4%至5%。
IPG Mediabrands马来西亚首席执行官、媒体专家协会(Media Specialists Association)主席巴拉?波马莱(Bala Pomaleh)表示，为了应对日益复杂的形势，广告公司需要优先投资于最优秀的人才，以保持领先地位，并为他们提供最佳回报。
他说，面对这些全球不确定性和经济变化，各机构需要适应——而且要快。
他说，由于技术的快速发展和人工智能(AI)等技术的竞争，营销解决方案和产品需要具有流动性。
他说，代理商需要敏捷的人才，能够快速思考和反应，以利用对客户最好的东西，并为他们提供成功的最佳建议。
“我们最大的增长动力将是继续提高人才技能，确保人们站在技术、创新和创造力的最前沿，这将有助于维持我们的增长。
“以多学科的方式投资人才是很重要的，最好是在内部，机构通过培训、指导和技术认证的机会，为人们创造一个茁壮成长和磨练技能的环境。”
与此同时，他说，机构还需要允许一种适应性文化，这样人们就能经受住他们遇到的挑战。
“这将有助于推动更好的客户解决方案，持续的个人发展和合作解决问题的方法。2024年，人类和人类的接触将成为游戏规则的改变者。”
根据麦格纳的全球广告预测，马来西亚的广告支出(adex)将在2024年略有下降，而2023年的预测为66亿令吉。
麦格纳是全球领先的媒体投资和情报公司之一。它是IPG Mediabrands网络中的全球媒体投资和情报机构，IPG Mediabrands是纽约上市的Interpublic集团的媒体和营销解决方案部门。
马来西亚认可广告代理商协会(4As)代理主席Ryusuke Oda强调了技术，他表示，随着身体沟通恢复到新冠疫情前的水平，再加上人工智能的出现，广告传播将在不久的将来加速扩张。
“人工智能技术以同样的二进制数字0和1为基础，将以惊人的速度和在Chat GPT上进行深入的头脑风暴，成为我们在文案和艺术等非常人性化的创意领域的令人兴奋的合作伙伴。
小田也是马来西亚博报堂的总经理，他说:“为了找到理想的表达方式，我想业内已经有很多人在不停地为Midjourney制作视觉效果。”
Midjourney是一个生成式人工智能程序和服务。它从自然语言描述中生成图像。
4a高级顾问拿督Johnny Mun表示，2023年本身就是相当具有挑战性的一年。
与去年相比，adex的增长速度预计会更快，但似乎有一种趋势，即营销人员正在收回许多传统上由广告公司承担的角色。
“直接为服务提供商提供资源，减少了广告公司收入的很大一部分。通常，最终产品的质量会因为寻找更便宜的替代品而受到损害。这里的服务提供者包括自由职业者(运营成本较低)，如摄影师、电影制作公司等。
“我预计这将成为未来的常态，各机构将需要重新审视整个业务结构才能生存。广告公司从制作工作和媒体中赚取全部佣金的日子已经一去不复返了。
身为Oxygen Advertising Sdn Bhd首席执行官的Mun指出:“如今的利润非常微薄，为了弥补这种侵蚀，许多公司被迫追求数量而不是质量，只是为了支付账单。”
在详细阐述广告行业趋势时，他表示，预计从2024年起，视频营销、社交商务、人工智能营销、以隐私为中心的营销、品牌目的和社会责任营销、第一方数据营销、流媒体和联网电视等趋势将占据中心位置。
Mun表示，出于成本方面的考虑，很可能会从传统渠道进行小幅调整。
他补充说，所有这些趋势都表明，营销人员正在转向针对特定群体的目标，而不是传统媒体提供的大规模目标。
至于明年广告行业的增长，M&C Saatchi马来西亚首席执行官兼创始人Datin Seri Sharifah Menyalara Hussein说，鉴于冲突、通货膨胀和经济增长放缓带来的不确定性越来越大，很难预测客户可能会把钱投到哪里。
然而，她预计，随着全球活动的筹备，2024年广告业的势头将会好转，并补充说，全球广告支出预计将增长8%。
她概述了2024年该行业的增长动力，她说这些动力包括奥运会和2024年欧洲杯等重大体育赛事，增强现实和虚拟现实等新兴技术。
预计这将为广告商创造新的机会，以推出沉浸式互动活动、数据分析和个性化、电子商务扩展、移动广告、影响者营销、可持续性和社会责任以及视频内容。
在增长动力中，可能存在一些可能影响行业增长的障碍。
中东冲突延长、俄乌战争升级以及2024年全球经济增长放缓等地缘政治风险可能使广告业陷入困境。
巴拉说，2024年将是更加艰难的一年，但他补充说，如果马来西亚在国内保持冷静的商业态度和运作方式，就会有增长的机会。
他说，目前对众多大型国际品牌(甚至一些本土品牌)的抵制正在升级，但未必会达到预期的效果。
“从历史上看，抵制品牌似乎对目标国家的经济影响很小。
“事实上，目前的这些抵制可能会对马来西亚人自己产生更深刻的影响，因为这些企业中有许多是特许经营的，主要是马来西亚人拥有的。
“同样，在这些机构工作的马来西亚人将受到长期影响，因为消费者支出减少会影响公司的底线，并可能导致未来裁员。”
他说，这可能会产生严重的社会经济影响。
“目前，受抵制影响的主要是食品和饮料企业。
“然而，如果这些抵制活动蔓延到零售、家庭和其他垂直领域，可能会产生毁灭性的连锁效应，影响马来西亚经济，并进一步影响2024年的消费者支出。
巴拉强调:“因此，每个人都有责任以一种明智的方式思考，这样现在的行为就不会在未来伤害到他们。”
在宣布上调奢侈品税和该行业员工工资上涨的背景下，Oda表示，广告商现在希望更合理地投资宝贵的预算。
“在这种情况下，对具有全面咨询技能和强大项目管理技能的专业人士的需求将会增加，他们可以与客户密切合作，深入咨询客户的营销目标，并找出(行业内)哪种服务可以提供最佳解决方案，以及如何分配预算。”
“这对一般机构和专门机构都是一样的，”Oda说。
沙里法认为，以色列和哈马斯的冲突以及当地对商业的抵制可能会给品牌、公共关系带来烦恼，从中期来看，可能还会影响市场份额。
“品牌将被迫表明自己的立场，解释涉及品牌在其他地方行动的某些问题。
“品牌问题也会突然出现，例如US Pizza打算改名，Zus Coffee对其名称起源的解释相互矛盾。”
在成本方面，Sharifah表示，地缘政治和关税造成的供应扭曲导致全球食品和大宗商品价格飙升是一个关键的下行风险，可能推高国内价格，抑制当地消费需求。
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